Pubblicità e Valori. Nuovi consumi e nuovi messaggi per una società che cambia

12 May 2016
autore: Ces.Co.Com

QUANDO: mercoledì 18 maggio 2016, alle ore 13:00
DOVE: Aula 5 – Dip. di Sociologia e Diritto dell’economia, Strada Maggiore 45, Bologna



Mercoledì 18 maggio 2016, alle ore 13:00, presso il Dipartimento di Sociologia e Diritto dell’economia, sarà ospite del Cescocom la Prof.ssa Maria Angela Polesana, ricercatrice del Dipartimento di Marketing, comportamenti, comunicazione e consumi “Giampaolo Fabris” dell’Università IULM di Milano, la quale presenterà il suo ultimo libro dal titolo “Pubblicità e Valori. Nuovi consumi e nuovi messaggi per una società che cambia” (edito da Franco Angeli).


La grave crisi dei consumi degli ultimi anni non è stata soltanto quantitativa, ma ha interessato i convincimenti, i desideri, i bisogni e i valori degli individui. Al punto che i consumi esprimono il profilo di un nuovo consumatore, un soggetto che si sente non solo portatore di diritti, ma anche di doveri rispetto agli altri e all’ambiente.
A tal proposito si pensi ai consumi verdi, etici e critici (quali i GAS, ossia i Gruppi di Acquisto Solidale, gli orti urbani, i farmer market, il commercio equo e solidale, ecc.), allo sviluppo della sharing economy, ovvero un’economia collaborativa, della condivisione, nelle sue molteplici declinazioni, all’esplosione dei social network guidati dalla logica del dono. Sorge allora spontanea una domanda, cui il presente studio cerca di rispondere attraverso un attento esame della letteratura di questa forma di comunicazione nonché attraverso l’analisi di una consistente serie di spot, ovvero: la pubblicità, che è uno degli strumenti fondamentali della comunicazione d’impresa, per mettere in contatto il consumatore col prodotto che racconta nei suoi messaggi, dimostra o meno di recepire e quindi di veicolare in maniera efficace il nuovo sistema di valori che si sta attualmente affermando? È una pubblicità sintonizzata con lo spirito del tempo o le sue narrazioni appartengono a un passato che, coi suoi valori, è ormai lontano dal presente e dal sentire che lo abita?

Maria Angela Polesana è ricercatore in Sociologia dei processi economici e del lavoro, presso il dipartimento di Marketing, comportamenti, comunicazione e consumi “Giampaolo Fabris” dell’Università IULM di Milano. Ha anche insegnato presso l’Università San Raffaele. Tra le sue pubblicazioni “La pubblicità intelligente” (FrancoAngeli, 2005), “Communication mix. Come comunica l’impresa” (Egea, 2007), “Criminality show” (Carocci, 2010).


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